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在日常生活中，無論是PC終端還是智能機，幾天的時間，用戶就會發現需要升級的軟件/App有很多。我們就先來聊聊這個。現在的軟件廠商們很注重效率，往往隔三岔五地在推出軟件的Beta版本，但軟件實質性的功能變化一般都不會很大。那么它們這樣反復地更新，究竟有什么樣的意圖，下面幾段，我們就來解決這個問題。

 

一般來說，不斷更新版本的軟件，從產品，用戶，營銷手段三個方面來說都有很大的好處。

 

對產品而言

 

用戶使用軟件時及時發現的bug或者是產品本身不夠優化的用戶體驗，都會及時在下一個版本中得到改良。產品一直在改變，一直在優化，所以說在性能上肯定是不斷增益的。

 

對用戶而言

 

從用戶的角度來說，不斷推陳出新的策略似乎使客戶端軟件會更加的與自己拉近距離，提高一些黏度。只要每更新一次，就增加了用戶接觸軟件并使用它的頻率，會逐步培養出用戶習慣，用戶自然也就會下意識的在需要時記得使用該軟件。況且由于軟件的不斷更新，使得用戶對于軟件的感覺上則是其功能在不斷地增強，軟件在不斷地完善。每更新一次，在潛意識里面都在告訴用戶軟件的功能在不斷地強化。由此，不斷地更新產品，就是在逐漸強化產品在用戶大腦中的性能。這就是產品經理們的“詭計”。

 

對營銷手段而言

 

從營銷的角度上來說呢，由于用戶反復接觸軟件的次數越多，該產品的定位就會越發的鮮明，這就會逐步的提高品牌效應。隨著時間的推延，功能性會與產品本身產生奇妙的聯系。比如：安全與360產生對等，聊天與QQ產生對等。產生冥冥中的對等性，這就是軟件廠商最希望的結果。

 

卓越產品需要有“范兒”

 

上面本人分析了不斷更新產品的若干好處，發現這些方法都是可以起到優化作用的，也可以將產品逐步達到優秀，但是，這樣的操作手法真的可以造就卓越產品嗎？

 

我認為，優秀與卓越，中間跨著一道坎，這就存在于產品思維上的缺陷。很顯然，上述的種種做法從整體上來看不大符合蘋果的風格。逐點優化，和別人拼軟件，拼硬件性能，都不是蘋果的范兒。蘋果一貫是特立獨行，堅持在做軟硬件一體化，看似封閉的機制卻使得公司一度達到了全球市值第一的境況。一味的依照用戶的需求去改良，去完善，也許會做出具備很高適宜度與體驗度的產品，但是一般來說，卻很難做出極致的產品，因為用戶的思維只可以使產品更加的好用，至于產品靈魂的締造與風格的設計，這不是用戶所需要考量的范圍。用戶只是使用者，他們在使用產品時會有總體的感覺，好用還是不好用；也可以細化到一個點上，會考量到哪一點不好用，不符合自己的使用習慣；但是如果指望用戶坐下來考量產品如何大幅度創新，這大概是不可能的事情。最好的產品一定是有著一個獨一無二的靈魂做為引導，形成的是一個整體上的構思，這與常年累月一步步優化下來的產品，有本質上的區別。

 

綜上兩種模式所述，只有創造與積累，才有可能產生所謂的卓越的產品。創造指的就是革新式的變化，積累則指的就是充分優化產品本身。所以說，我在這里并不是在一味地鼓吹產品不需要運營與優化，我想要表達的觀點就是市面上的產品越來越多，大家都爭著走一條路，開始時確實會很好走，也會得到認可，但是時間一長，當每個產品經理都開始如此行動時，也就接近這條路的末端所在了。

 

其實，說來說去，卓越的產品最后還是要回歸到卓越的產品經理上，而不僅僅是框架式的教條上，教條上的積累永遠不會歷練出卓越的產品。本文來源于企業網站源碼庫：http://www.qiyezhengzhan.com/yunying/65.html